俄罗斯网购时长显著增长，电商成主要线上活动
Position研究中心对3000名受访者的调查显示，俄罗斯消费者网购时长明显增加。9月份，每周网购超4小时的买家占比达40.4%，较3月上升5.4个百分点；而每周网购1至3小时的买家比例则从46%降至37%。
Data Insight分析师谢尔盖·谢姆科指出，用户行为发生深刻变化，通勤、工作及深夜时段成为购物高峰。俄罗斯互联网零售协会主席阿尔乔姆·索科洛夫证实，这使电子商务稳居互联网最大规模活动之列。Mediascope数据显示，Ozon平台用户日均停留时长达17分钟，是2021年的两倍；MegaFon在线销售渠道访问量亦同步增长。
浏览即消遣：电商平台承载娱乐与灵感获取功能
网站活跃度并不完全等同于直接购买。阿尔乔姆·索科洛夫强调，对许多人而言，逛电商已成为一种消遣和了解时尚趋势的方式。Yandex Market与GfK联合调查显示，38%的俄罗斯人每周多次打开电商平台仅为浏览，31%的人则在精选内容和新品中寻找灵感。
谢尔盖·谢姆科将消费者行为分为两类：理性快速购物型与情绪释放型。尽管模式不同，两者均推动了支出增长。据俄罗斯互联网贸易协会（AKIT）数据，今年1月至8月，俄在线零售额同比增长33%，达7.2万亿卢布。
网购替代线下消费，实体商场客流持续下滑
在线购物正从实用任务转变为娱乐方式，逐步取代传统购物中心消费。今年1月初至9月中旬，俄罗斯全国购物中心客流量同比下降3%。其中，DIY零售商客流降幅最大，达18%；电子产品及家电商店下降9%，大型食品超市下降8%。