据Yandex数据显示，多数俄罗斯消费者计划参与今年黑色星期五促销。其中46%的受访者打算购物，约三分之一预算较2024年增加，41%则维持原有水平。
促销热度提前升温，用户自10月中旬起搜索优惠，高峰集中于11月中下旬。去年相关搜索量达2.22亿次。
尽管89%的人知晓该活动，但61%不清楚确切日期；半数买家通过广告获取信息。为此，品牌在11月将媒体投放预算提升20%，绩效广告支出增长18%。
线上渠道仍占主导，超70%订单来自互联网。热门品类依次为服装鞋类（52%）、美妆香水（34%）、家居用品（28%）及电子产品（24%）。
直接折扣（42%）与卢布返现（35%）最具吸引力，每五名买家中即有一人选择信用卡或分期付款。