俄罗斯受众越来越期待品牌提供不仅仅是折扣的互动形式。Getblogger（隶属于MTC AdTech）的研究显示，在促销期间，用户最感兴趣的是带有赢取折扣机会的游戏机制（28%）、品牌提供的个性化视频推荐（24%），以及VR商店和商品虚拟游览、交互式聊天机器人（各占14%）。此类格式比传统广告更能引发共鸣，有助于品牌在促销高峰期脱颖而出。
与此同时，对博主的信任度仍然是广告效果的关键因素之一。每两名俄罗斯人中就有一人（55%）表示，在促销期间会期待博主提供优惠码；45%的用户会在网红值得信赖时关注此类优惠。在折扣期间定期使用博主提供的优惠码的用户比例为10%。
带有个人体验的原生评测仍是信任度最高的内容形式（43%的受访者），其次是附带优惠码的简短建议（31%）和商品合集（23%）。而广告挑战仅获得3%受访者的信任。
调查数据显示，用户对制造人为稀缺感的营销手法持怀疑态度，例如“仅剩10件！”或“仅限今日！”等话术。近半数俄罗斯人（44%）认为这是施加压力，27%的人对此无感，20%的人承认这些手法虽令人反感但有时有效，仅有9%的人将其视为诚实的营销工具。
"促销期是对消费者注意力的考验。为避免在广告洪流中迷失，品牌应采用能吸引并留住价值观相近受众兴趣的格式。我们坚信，博主推荐不被视为广告，而是有益内容的一部分——正因如此，它们能赢得高度的信任与参与。在Getblogger，我们尤为重视创作者。大量此类博主的参与使活动更具活力、自然有机，并强化品牌在信息场中的存在感。对广告主而言，这是一个信号：受众已准备好接受新形式，但核心仍是信任与沟通的自然性"，Getblogger首席执行官玛丽娜·孔德拉肖娃评论道。