俄罗斯消费者促销季购物趋势洞察
促销季前夕，俄罗斯电商平台热度攀升。Ozon调查显示，本季度80%的买家计划在平台购物，主要趋势如下：
人群特征与活动偏好
千禧一代（26-35岁）对促销兴趣最浓，61%受访者认为特定商品仅能在平台购得；18-25岁年轻群体则更具策略性，倾向于提前规划、储蓄并关注优惠信息。
“黑色星期五”认知度普遍较高，而“双11”大促更受女性青睐：女性知晓率为59%，男性仅为38%。
原产地关注度显著提升
70%的受访者在选购时考量商品原产地。其中，56岁以上人群（75%）及人口少于5万的小城市居民（73%）最为关注。区域上，西北地区（67%）和南部地区（68%）居民核查生产地信息的比例最高。
小城镇理性消费模式
小城镇居民冲动消费少，忽视折扣的人数是平均水平的两倍，购物清单侧重生活必需品而非数码配饰。但其购买意愿（31%）与全国平均水平（30%）基本持平，体现出理性而非缺乏兴趣的消费态度。
有意识消费的两大方向
一是“战略性购物”：青年及千禧一代利用平台进行深思熟虑的采购；二是“理性购物”：小城镇居民及老年群体更注重实用性与支持本土制造。
为迎接促销季，Ozon投入创纪录的40亿卢布推广预算（同比增加10亿），预计覆盖超1.1亿俄罗斯用户。