2025全球移动应用增长报告：新兴市场驱动稳健增长
全球移动应用测量与分析领导者Adjust发布的《2025版移动应用增长报告》显示，2025年上半年全球超5000款应用安装量同比增长11%，会话次数增长10%。尽管获客成本上升及隐私政策调整带来挑战，但亚洲、拉美等新兴市场及电商、数字服务类应用仍推动移动经济保持稳健增长。
Growth Score：评估增长质量的新基准
Adjust内容与分析总监蒂安·韦茨勒指出，2025年营销核心已从单纯追求安装量转向关注留存率、参与度及成本效益。为此，Adjust推出Growth Score指标，综合安装量、单次获客成本（CPI）、平均会话次数及留存率四个参数，平衡规模、效率与受众质量。该指数全球平均得分为29.2，为分析区域及品类动态提供基准。
区域表现：亚太领跑，欧美分化明显
亚太地区以45的指数位居榜首，印度和印尼贡献显著，平均安装成本仅0.03美元；拉美地区指数为30.5，阿根廷（34.9）和哥伦比亚（34.5）表现突出；中东、北非及土耳其地区中，土耳其（31）和沙特阿拉伯（26.4）领先，移动银行与数字支付增长迅速。
欧洲市场韧性较强，综合指数32.4，芬兰、丹麦等北欧国家超越英法等大型经济体，验证了成熟市场的高质量增长潜力。北美地区指数为27.3，显现饱和迹象，增长主要依赖ARPU优化与货币化，而非新增用户。
品类趋势：电商与数字服务需求稳定
除游戏外，电商与市场平台（40.8）、新闻杂志（36.4）及银行类应用（33.6）表现优异，在成熟市场同样保持高需求与高参与度。报告强调，2025年增长评估重心正从LTV向留存率和参与度等早期指标转移，助力构建规模与效率兼顾的策略。
未来展望：市场进入理性成熟阶段
预测显示，到2030年拉美移动应用市场规模将达359亿美元；中东及北非地区移动银行与数字支付持续扩容；北美则聚焦用户留存与存量变现。整体而言，移动应用市场正迈向多层次、理性的新成熟期，个性化、AI分析及高质量用户获取仍是核心驱动力。