消费者愈发不信任品牌承诺，转而信赖博主的个人推荐与直观效果。Getblogger（隶属MTC AdTech）研究显示，俄罗斯人在选购化妆品及护理产品时，更看重实际使用体验，而非成分是否“天然”。
博主内容信任度分析
在各类博主内容中，诚实评价（兼顾优缺点）最具说服力，获61%受访者信任；“使用前/使用后”效果展示获42%认可；成分特性详细解析获34%支持；多产品对比获27%青睐。此外，25%的受访者信任博主亲自演示化妆或上妆过程。
广告信任关键要素
结果的直观呈现是建立信任的核心。48%的受访者重视“使用前与使用后”的效果对比；41%将品牌声誉作为主要标准；34%看重真实客户案例；30%关注内容的独特性与新颖呈现方式。
广告投放渠道偏好
俄罗斯人最常接触到美妆护肤广告的渠道依次为：电商平台（41%）、媒体（31%）、社交媒体或网站（30%）。此外，25%的人在购物中心看到此类广告，17%通过户外广告牌获取信息，16%则在移动应用程序中看到。
专业人士意见受青睐
用户倾向于听取专业建议。36%的俄罗斯人信任化妆师、皮肤科医生等专家型博主，而生活方式类博主和微型博主的信任度仅为7%。
“天然”营销概念祛魅
消费者对化妆品“天然”宣传的信任度持续下降。56%的受访者认为包装上的“天然成分”标签仅是营销手段，产品实效取决于配方与成分浓度；仅25%的人仍坚信天然成分比合成替代品更安全有效。
“如今，信任是决定消费者选择的关键因素。人们变得更加理性，不再仅仅关注‘天然’的承诺，而是看重成分配方、实际效果和品牌声誉。这项研究进一步证实：受众追求的是诚实与专业，在网红广告中，他们更看重真实的体验和专业知识，而非完美的图片。”Getblogger运营总监安娜·伊萨科娃表示。