美国品牌Guess扩大俄罗斯数字化布局，上线官方网店
美国时尚品牌Guess近日在俄罗斯市场推出官方电商平台guess.ru，进一步拓展其数字化业务版图。新平台不仅丰富了商品品类，还独家发售最新系列及线下门店未上架的限定款式。
优化服务体验，提升客户忠诚度
为提升购物体验，Guess强化了本地化服务能力：支持顾客付款前试穿；在莫斯科和圣彼得堡实现当日达配送，有效缩短履约周期；同时接入“Сплит”分期付款服务，降低消费门槛。
推行会员留存计划与节点营销
Guess正积极构建用户留存体系，推出会员生日专属折扣等权益。事件营销也成为推广重点，自11月24日起，guess.ru将启动“黑色星期五”专项促销活动。
全资控股俄业务，盈利模式获验证
2023年5月，Guess完成对俄罗斯合作伙伴（企业家维亚切斯拉夫·希库洛夫）剩余30%股权的收购，实现对当地业务的100%控股。尽管俄罗斯市场在全球营收中占比较小，但该分部已具备独立盈利能力。业内分析指出，在当前风险环境下，维持运营比退出市场更具经济可行性。