促销消费趋于理性，但冲动购买仍占三成
盲目挥霍的时代虽已远去，但冲动性仍是消费者行为的重要组成部分。金融科技公司ЮMoney数据显示，约36%的失败购买源于冲动。该研究覆盖超1500名用户，结果显示俄罗斯消费者在促销中更趋理性：40%会跨平台比价并追踪趋势，27%提前列购物清单；同时新技术作用凸显，约7%买家开始使用AI寻找最优优惠。
时尚品类易致后悔，平台购物风险犹存
完全消除自发性并不现实。近三成受访者承认存在冲动消费，两成人在有明确目的时仍难抵诱惑，这类决定最易导致失望。服装鞋类（53%）及电子家电（44%）是促销热门，但时尚品类最常引发后悔，原因包括过时、不适或洗后变形。此外，91%的交易发生在市场平台，商品与描述不符的风险易被忽视。
折扣陷阱与假货投诉频发
许多失望源于折扣本身。20%受访者发现促销后价格反而更低，同等比例指出质量不符描述。投诉集中在热门数码产品、智能手机假货以及性价比低的手机。
支付偏好现金返还，大促预算多在2万卢布内
支付行为持续变化：70%俄罗斯人为获返现使用银行卡，仅9%选择信贷分期，17%结合卡与现金。75%受访者大促消费额在5000-20000卢布，14%在30000-50000卢布。62%的人不会专为11月大促存钱，而是按需或冲动购买。
促销态度分化，理性规划仍是主流
ЮMoney企业客户服务负责人伊琳娜·波利亚科娃指出，人们对促销态度不再单一：“对半数俄罗斯人而言是省钱方式，但对三分之一的人来说则是带有风险的博弈。”消费者认为事先计算收益的购买最成功，如智能设备、大家电和冬装；但即便是理性消费者，也难以完全避免冲动小额消费。