俄罗斯零售媒体市场：高速增长与格局重塑
俄罗斯电子零售媒体市场增速持续领跑数字广告领域。据Rodnaya Rech集团与Ozon专家预测，2025年底市场规模将达5710亿卢布，同比增长50%，远超传统媒体约10%的增幅。
2026年高增长态势将延续，预计增幅为30%-50%，市场规模有望达到7420亿至8560亿卢布。电商媒体广告正进一步巩固其作为增长最快广告渠道的地位。
核心平台与细分赛道动态
Ozon和Wildberries在电商领域保持领先。2025年上半年，两大平台增速显著加快，分别达46%和38%。作为在线零售的核心竞争者，二者正不断拓展生态系统内的广告功能。
电子杂货（e-grocery）细分市场2025年前九个月增长28%。尽管增速放缓，但市场竞争依然激烈。竞争优势取决于线上线下库存整合、配送速度、自助服务及个性化能力。预计到2026年，自助服务和个性化广告工具将成为主要增长驱动力。
E-pharma（在线医药）增长更为迅猛。2025年上半年营业额增长36%，订单量增长17%。随着15%的俄罗斯人首次网购非处方药、23%的人增加购买频次，客户基础持续扩大。2026年，非药房平台将推动市场增长，全渠道模式仍是关键方向，预计2025年底该细分市场将增长约30%。
药店连锁广告库存增长停滞，而电商平台与生鲜电商则强化了商品供给，加速了消费者向线上转移，并为品牌开辟了新渠道。
投放形式与行业趋势展望
Click-out正迅速成为非电商类广告主的标准化投放形式。8月至10月期间，该工具使用比例上升，90%的最大规模广告主已采用此模式，相关投资增长42%。这一两年前的小众格式，现已成为基础投放组合的一部分。
2025年广告库存数量有所增加。预计2026年视频格式将进一步增长，验证机构深度整合，受众竞争加剧，广告费率或将上涨20%-30%。
零售媒体将朝着线上线下更深度的整合方向发展。零售商正转型为拥有成熟技术生态系统的完整媒体平台。新平台、格式及技术参与者的涌入，将为品牌创造更多机会，同时也加剧了对消费者注意力的争夺。