在线药店市场持续扩张，消费者购药习惯加速线上化
据“родная речь”机构数据显示，上半年在线药店营业额同比增长36%，订单量增长17%。消费者已逐渐适应远程购药模式，调研显示15%的俄罗斯人首次尝试网上购药，近四分之一用户增加了线上购药频次。
数字平台驱动增长，传统药店面临流量挤压
专家预测2026年市场将加速增长，核心动力来自非药房数字展示平台。电商平台及生鲜电商（eGrocery）凭借搜索便捷、配送高效及价格透明等优势，持续从线下渠道获取流量。预计到2025年底，电子制药（ePharma）市场规模将增长约30%。
相比之下，传统连锁药店经营环境日趋严峻。其广告资源几无增量，品牌方预算正向拥有稳定客流的平台转移；与此同时，电商平台的广告工具组合不断丰富，影响力持续增强。
市场集中度显著提升，头部企业格局分化
市场呈现高度集中态势，前20大互联网药店占据总订单量的92%。十大领先企业包括“Аптека.ру”、“Ригла”、“Апрель”、“Ютека”、“Здравсити”、“Неофарм”、“Еаптека”、“36,6”、“Фарминед”和“Polza.ru”。
其中，Polza.ru增速最快，在药店连锁中电商销售额增长率最高；而“Еаптека”是唯一出现下滑的企业，降幅为0.3%，在整体增长背景下尤为凸显。
2025年市场规模预测：订单量与交易额双增
Data Inside最新预测显示，若当前趋势延续，到2025年底电子制药市场订单量将达2.89亿单，交易额达4640亿卢布，较2024年增长15%至17%。