千禧一代：数字零售核心受众
T-Data数据显示，2025年千禧一代在Ozon、Wildberries及AliExpress Russia的销售额中占比达52%，线下零售收入占比相同；在电商领域，其贡献了59%的销售额。该群体成长于互联网配送兴起时期，已将在线购物融入日常。其中，Ozon近55%的收入、Wildberries约50%的收入及AliExpress Russia 54%的收入均来自该代际，他们正主导服装、儿童用品及家居用品的需求趋势。
X世代：追求可靠与稳定的消费力量
过去两年X世代活跃度显著增强，2025年在AliExpress俄罗斯站、Ozon和Wildberries的占比分别为23%、22%和18%。相比冲动消费，该群体更看重交易稳定性，资金主要流向医疗服务（36%）、电子产品（30%）及园艺用品（29%）。在线上购物时，可靠性与便捷的退货服务是其核心诉求。
Z世代：驱动增长与新行为模式塑造者
Z世代是数字购物增长的关键驱动力，为Ozon、Wildberries及AliExpress俄罗斯站分别贡献19%、30%和18%的营收。其购物决策迅速，将消费深度融入数字体验。这一群体的活跃加剧了平台对年轻用户的争夺，并正在重塑在线零售的新行为范式。