在线存在感已成为产品不可分割的一部分。PR Perfect传播机构最新数据显示，74%的俄罗斯人表示不会信任网上无信息的公司，仅26%愿意购买其产品。该研究覆盖超1000名18岁以上受访者。
数字足迹缺失也显著影响就业市场。76%的受访者拒绝为网上无信息的公司工作。缺乏网站、评论或媒体报道常被视为危险信号及透明度不足的表现。
PR Perfect创始人克里斯蒂娜·彼得罗娃指出，信息已是产品的完整组成部分，其缺失常被视为不稳定标志。互联网存在不再是单纯的形象塑造元素，而是接触客户与求职者的关键工具。网络环境中最受看重的信任因素包括：高质量网站（38%）、媒体出版物（21%）、企业活跃社交媒体（21%）及品牌大使（21%）。
消费者愿为数字环境公开运营的公司支付溢价。每三人中就有一人接受溢价，其中30%的人可接受涨幅超50%，36%接受不超过10%的差价，近20%接受高达20%的溢价，约14%考虑在价格高出最多50%时购买。