俄罗斯建材家居品类冲动消费现状
莱曼PRO公司调查显示，94%的俄罗斯消费者在建材和家居装修品类中存在冲动消费行为。其中，43%经常发生，13%每次进店都会购买，38%偶尔为之；仅8%完全避免。同时，线上渠道对冲动消费的驱动作用日益显著：17%受访者会在线上冲动下单，31%线上线下均有非计划性购买。
线上冲动消费的核心诱因
折扣促销与商品视觉呈现是触发非计划性在线支出的关键因素。此外，购物便利性也至关重要——即便未提前规划，便捷的购买流程仍能有效促成交易。
购物清单并未完全抑制冲动消费
尽管部分消费者依赖预设购物清单以降低冲动风险，但这并不能完全杜绝非计划性购买。研究证实，多数用户最终仍会通过该方式购入额外商品。