大型品牌和零售商正积极准备迎接数字营销新阶段——针对生成式搜索引擎进行优化（GEO）。这一策略旨在提升品牌在ChatGPT、Google Gemini等AI智能助手中的曝光度。Omnisend专家指出，GEO已成为企业在AI平台普及环境下保持可见性的战略优先事项。调查显示，近60%的美国消费者已使用生成式AI辅助在线购物。
U.S. Polo Assn.全球数字方向和电子商务副总裁José Nino表示，来自Gemini及ChatGPT等AI模型的流量正在增长，但趋势难以预测。Target公司数字产品管理副总裁Ranjit Bhosale也认为，SEO的未来在于向GEO转型。
传统SEO仍具相关性。José Nino透露，目前仍有30-40%的流量来自自然搜索，但用户查询正逐渐转向更长、更具对话性质的形式。
Every Man Jack绩效营销总监Brad Larabell表示，品牌正尝试为语言模型创建专属内容，以探究模型回答时的展示逻辑。然而，算法缺乏透明度仍是核心挑战，企业亟需明确“对语言模型而言什么是重要的”以及“应提供哪些信息”等排名标准问题。
尽管OpenAI去年12月声明暂不积极推广特定商品或投放广告，但未来情况可能发生变化。当前，企业正处于数字营销变革的关键节点，需在传统搜索优化与适应生成式AI新现实之间找到平衡。
Similarweb数据显示，AI助手引流的转化率极高：ChatGPT访客转化率达11.4%，是自然搜索的两倍多。该公司市场研究总监Lori Nasp证实了此类用户的价值，她指出，成功优化AI可见性的品牌有望抢占吸引高购买意愿消费者的新渠道，因为这些用户在聊天互动中已完成调研并做好了购买准备。