电商十年变革落幕，假日季展现新韧性
MarketplacePulse专家指出，电子商务剧烈变革的十年即将结束，市场展现出新的韧性。“网络星期一”在线销售额达142.5亿美元（同比增长7.1%），“黑色星期五”销售额为118亿美元（增长9.1%）。Adobe预测，2025年整个假日季收入将达2534亿美元，较2024年增长5.3%。
关税影响显著，消费习惯未变
尽管关税导致2025财年海关税收增加近1200亿美元，但并未改变消费者的核心消费习惯。
回顾十年：从剧烈波动到常态化增长
过去十年，市场经历了三次剧烈波动与正常化过程：
- 2017年：“黑五”在线销售增50.6%至50.3亿美元，“网一”增91%至65.9亿美元，标志消费者大规模转向移动端。
- 2020年：疫情将数字化进程压缩至数月，“黑五”升至90亿美元（+21.6%），“网一”升至108亿美元（+14.9%）。
- 2021年：受供应链危机影响，出现历史唯一年度下滑，“黑五”降1.1%，“网一”降0.9%。
2022年至今：步入稳定成熟期
自2022年起，市场进入新稳定水平。年均增速维持在5%-10%，虽低于此前15%-20%的峰值，但更具可持续性。2025年促销活动已拉长至整月。移动端成为交易主力，感恩节占比61.6%，“网络星期一”占比57.5%。电商在零售总额中占比达16.3%，与疫情期间持平，但这已是买家的主动选择而非被动应对。
专家观点：线上贸易趋于平衡，温和增长成常态
专家核心结论认为，2025年购物季无戏剧性事件。关税与通胀未能遏制增长，促销碎片化反而提升了零售业的可预测性。线上贸易已达平衡状态，未来每年5%-8%的增长将成为常态。这是一个成熟的市场，消费者正稳步向移动端和线上迁移，突发外部事件不再具有决定性影响。