俄罗斯电子商务媒体市场在过去三年步入成熟稳定期。Media Instinct Group与Commeta基于2022年11月至2025年11月的研究指出，垂直平台崛起及在线零售新广告主涌现是推动该领域媒体通胀的核心因素。
多品类与垂直平台加速广告货币化
当前，Ozon、Wildberries、Yandex Market、Kuper等大型综合电商，以及Lamoda、Detsky Mir、DNS、VseInstrumenty、Apteka.ru、ASNA等垂直平台，和Pyaterochka、Vprok、Samokat、Magnit等eGrocery服务均实现了广告货币化的快速增长。这些平台不仅提供横幅、弹窗等媒体格式，还推出类目优先展示、推荐及追加销售等销售导向工具。
平均CPM显著上涨，利基平台推高均值
三年来市场平均CPM大幅增长，部分品类涨幅达60%-80%。其中电子产品、珠宝、桌游、家居家具增长强劲；电信与制药行业增幅超80%；快消品（FMCG）价格上涨52%。成本增加在各年度间分布均匀。Commeta电商总监阿纳斯塔西娅·贝克表示，这反映了电商向成熟广告库存货币化模式转型，且CPM较高的利基平台占比提升也拉高了整体平均值。
通胀分布不均，部分品类现通缩
市场通胀呈现结构性差异。学习用品与美容品类CPM仅增长2%-9%，实际处于通缩状态。主要原因为需求稳定、品类扩展受限，以及2022-2023年市场重组的后续影响：香水及高端护肤曾暂停投放，而国产彩妆与天然护肤品牌则积极重启营销。
CPC普遍下降，广告效率提升
尽管展示成本上升，多数品类点击成本（CPC）反而下降，部分细分领域降幅达1.5至2倍。电子产品CPC下降57%，快消品下降71%。这表明在更高展示成本下，广告主能以更低单价获取转化，库存效率显著提升。贝克指出，这是定向算法、流量质量及转化机制优化后的成熟生态特征。唯药品行业CPC因需求增长、竞争加剧及电商布局深化而上涨28%。