Easy Commerce发布《电子商务排名：2025年药品类别》更新版报告，深度解析14个主流平台（含电商、即时配送及在线药店）的推广与分析工具。
研究从广告库存、数据分析、定向能力、合作伙伴计划及忠诚度运营等11个关键维度进行评估，各平台获1-5分综合评分。
核心结论
预计2025年俄罗斯在线药品及健康产品市场增速达25%-30%，线上销售占药店总营业额比例将由10%升至15%。便利性、时效性及比价需求正重塑消费现实。
驱动因素包括：
● 全渠道消费转型：线上购买量增长成为主驱动力，涵盖原线下用户；
● 非传统渠道扩容：电商平台与聚合器中药品销售额持续攀升；
● 快速配送赋能：提升复购频次与“药房”类目转化率；
● 健康关注度提升：膳食补充剂（БАД）及类药品需求稳定，分别领跑在线药店与电商平台高增长子类目。
营销预算向工具完善、数据透明的大型电商倾斜，但维生素、感冒药等热门品类竞争已趋饱和。
头部平台表现
Ozon（4.6分）：综合实力居首。在定向投放、数据分析、合作伙伴关系及媒体外流等7项指标获满分，提供最全媒体工具包及商品页深度定制能力。
Яндекс Маркет（4.3分）：擅长联合品牌合作与用户忠诚度建设。外部媒体（俄广联、搜索、网红营销）及内置忠诚机制表现最优，适合全域战略品牌。
Ютека（3.1分）：连锁药店中专项活动与忠诚度运营最佳。优势在于定制化/游戏化落地页及成熟积分兑换、精准营销机制，各项指标均衡。
Здравсити（2.6分）：基于平台库存的精准投放领先者。“精准投放”获满分，受众细分能力对标Ozon，广告库存媲美主流平台，是医药品牌完整数字广告阵地。
市场分层显著：综合电商争夺药企主媒体地位，强调整合与工具广度；专业药店则深耕细分优势——Юteca侧重创意形式，Здравсити专注精准定向。药企需依据具体营销目标，采用混合策略分配预算。