优衣库领跑俄罗斯海外冬装市场，女装份额近三成
海外冬季服装在线订单正加速向头部大众品牌集中。CDEK.Shopping研究显示，优衣库（Uniqlo）已成为俄罗斯该细分市场的领导者：在女士外套品类中，每三件跨境订单就有一件来自该品牌，市场份额达32.97%；男装领域虽同样位居榜首，但份额为12.51%，优势相对收窄。
男装需求分散，U.S. Polo Assn.与运动品牌表现稳健
男性在线消费结构更为均衡。U.S. Polo Assn.四款夹克进入热销榜，单品最高市占率2.2%，品牌整体占据男性订单总额的8.19%。前五名还包括Nike（5.99%）、Tommy Hilfiger（5.65%）及Adidas（3.92%）。相比之下，女性市场集中度更高，Uniqlo白色防风外套以4%的市占率成为绝对爆款。
客单价适中，消费回归实用主义
线上平均客单价保持理性区间，男士上衣均价18,982卢布，女士为17,471卢布。大众市场品牌凭借高性价比和通用性持续受宠，外套已从“地位象征”转变为日常实用单品。品类方面，夹克以近50%的份额稳居第一；羽绒服占比从32.09%降至20.33%；大衣则是冬季最贵单品，均价达23,641卢布。
中国成核心供应国，六成订单集中于五大品牌
中国在跨境贸易中地位稳固，是俄罗斯冬季服装主要来源地，分别贡献了43.69%的女装订单和41.21%的男装订单。数据显示，约65%的海外外套订单集中在五个品牌，折射出消费者趋于务实理性的购买心态：男性偏好具辨识度的标志性Logo，女性则更青睐易于搭配日常的百搭畅销款。