M.Video电商平台2025年业绩概览
M.Video电商平台在2025年实现稳健增长，在线零售地位显著提升。全年平台交易额达141亿卢布，其中12月成为运营以来表现最强的月份之一。
去年12月，M.Video市场平台销售额达29亿卢布，环比增长37%，同比增长83%。增长主要得益于节前需求释放、商品品类扩充以及消费者对电子产品、家用电器和户外生活方式用品的高关注度。2025年第四季度，该平台销售额为66亿卢布，是第三季度的两倍多，较去年同期增长58%。
管理层观点与平台优势
M.Video公司首席执行官弗拉迪斯拉夫·巴卡尔丘克表示，年度业绩证实了平台的稳健发展态势。“12月及2025年全年的成果表明，M.Video电商平台正稳步前行，并在核心品类中持续巩固市场地位。”他指出，12月家电、运动和户外休闲品类增长势头尤为强劲。
他强调，卖家青睐该平台源于其透明的合作条件与便捷服务，关键因素包括可预测的佣金结构、商品免费存储至2026年3月底，以及快速扩充产品种类的能力。“我们致力于打造‘人性化’电商平台——一个对所有参与者既有利可图又舒适高效的环境。”
2025年高增长品类分析
2025年增长最快的品类包括：便携式音响（销售额同比增长超3倍）、洗衣机（增长近2倍）和冰箱（增长约25%）。此外，音乐设备与乐器增长近1.5倍，汽车用品增长超20%，炉灶增长近20%。
新兴业务领域对整体业绩贡献显著。全年体育用品和休闲用品销售额增长22倍以上；家具板块凭借供应规模扩大和产品线丰富，实现倍数级增长。这些品类已成为平台多品类运营模式的重要组成部分。
12月季节性消费特征
12月，基础品类呈现加速增长态势。洗衣机销售额环比增长1.6倍，冰箱增长1.4倍，电视板块较11月增长超20%。厨房电器月度营业额增长近1.7倍，吸尘器增长约1.4倍，反映出新年假期前更新家电的传统高需求。
同时，全年积极扩张的品类在年底展现出强劲势头。12月体育用品和休闲用品销售额较11月增长四倍以上；家居用品月度营业额实现数倍增长；家具品类在品类扩充和季节性需求推动下，销售额增长30多倍。娱乐、建筑与装修等品类也记录到显著增长。
品类扩展战略与客户拓展
2025年，M.Video电商平台持续扩充商品种类，强化高潜力业务方向。除电子产品和家用电器外，平台引入户外运动、体育爱好类商品，以及摩托车、汽车等大型新品类。
年内，平台陆续启动电动汽车及充电设施、摩托车销售；年底开始由官方经销商销售搭载混合动力、汽油和柴油发动机的汽车。公司指出，品类扩展是对消费者日益增长的大型综合在线购物需求的回应，并成功吸引了新的客户群体。