Melon Fashion Group 联合 Яндекс Маркет 推出“点击取货”模式
Melon Fashion Group 与 Яндекс Маркет 合作推出 click & collect（点击取货）模式，消费者在电商平台下单后可直接从品牌门店提货。该服务目前支持 Zarina 和 Befree 两大品牌的零售网点自提，已覆盖约 400 家门店。
对消费者而言，这是除配送至自提点外更快捷的收货方式；对零售商及平台而言，则能通过加速物流周转、降低退货率实现收益增长。Yandex Market 表示，组合多种配送形式有望为合作伙伴带来高达 20% 的销售额提升。
集团营收强劲，仍是俄时尚电商最大参与者
Melon Fashion Group 在俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、亚美尼亚及吉尔吉斯斯坦运营超 930 家门店。据 Infoline 数据，该集团稳居俄罗斯电商平台时尚品类首位。2024 年，梅隆时尚集团股份公司（АО Мэлон Фэшн Груп）营收达 818 亿卢布，净利润 100 亿卢布。
行业趋势：门店自提或成降低退货率关键
此前，Yandex Market 虽已与大型连锁零售商合作，但商品仅能配送至平台自提点。允许在合作伙伴门店领取订单的模式，Wildberries 也于 2025 年开始测试，香水化妆品零售商 Riv Gosh 已率先接入。
专家指出，品牌门店自提可有效减少退货。时尚市场分析师奥尔加·施泰因伯格表示，线上订购的服装鞋履退货率高达 50%，而自提模式下顾客可当场试穿并更换不合适的尺码或款式，从而显著降低退货成本。