据RWB研究机构对1835名俄罗斯成年买家的调查显示，半数俄罗斯人定期在Wildberries等平台购买5000卢布以上商品，其中男性及月收入超15万卢布群体更倾向此类消费。
不同品类的高价门槛由消费者自行界定：汽车配件、小家电及鞋类为5000卢布起；家居维修用品7000卢布起；外套类10000卢布起。此外，笔记本电脑和电脑超40000卢布、大型家电超30000卢布、智能手机超25000卢布即被视为高价商品。
选购高价商品时，49%的消费者看重退货便利性，48%重视实地体验及正面评价。性别差异显著：女性更关注官方保修（50% vs 38%），男性更在意平台声誉（27% vs 18%）及卖家评价（16% vs 9%）。此外，中小城市居民比大城市居民更依赖分期付款或信贷选项（29% vs 18%）。
促成线上高价消费的关键因素包括：61%的买家认为官方认证重要，59%看重优惠价格。在百万人口城市中，卖家官方身份的重要性更高，占比达66%。
尽管47%的受访者将电商平台与中端价位关联，但高客单价购物信任度依然稳固。60%的受访者认可Wildberries提供优质昂贵商品及奢侈品牌。
46%的受访者曾在Wildberries购买高价商品，其中一半人为定期复购（85%下单超一次，10%下单超十次）。男性购买高价商品的比例高于女性（55% vs 42%），月入15万卢布及以上买家中该比例达57%。
热门高价品类包括服装（42%）、智能手机（35%）、家具（24%）、大小家电（24%/21%）及装修用品（18%）。男性在高价电脑（23% vs 11%）、汽配（22% vs 7%）及装修用品（26% vs 12%）领域更为活跃。信任度方面，52%的男性信赖Wildberries购买高价商品，女性则为42%。