ЮKassa 2025年电商成果总结：关键指标稳健增长
ЮKassa发布2025年电子商务领域成果，核心数据表现强劲。接入在线商店总交易额同比增长26%，购买次数增长16%，平均客单价上升9%至1409卢布。增长主要得益于微型企业扩张及消费者从银行卡向替代支付方式的迁移。
商户规模与细分表现
合作商店数量一年内增长30%。其中自雇人士增幅最大（+54%）；月营业额低于100万卢布的小型商店数量增长61%，总营业额激增82%，但平均客单价微降至2073卢布。中大型企业保持稳健增长，大型平台平均客单价则逆势上涨9%至1233卢布。
支付结构持续优化
银行卡虽仍居首位，但交易额占比降至44%（交易笔数占43%），且交易额仅增9%、笔数下降4%。替代支付方式增速显著：SberPay交易额占比达27%（同比+41%）；二维码支付贡献26%交易额和34%笔数，分别实现45%和51%的增长。
消费趋势转向实用与专业服务
品类方面呈现“耐用化”趋势：建材卫浴销售额大增84%-85%；家具销售增长27%，客单价提升25%。健康运动类中，膳食补充剂与运动营养品销售额暴涨2.5倍。汽车服务板块线上支付金额增长97%，约为汽配销售增速的两倍，显示消费者更愿为专业服务付费。
市场展望
YooKassa指出电商市场日趋成熟，买家决策更理性，卖家适应力增强。预计短期内在线支付额有望再增15%-20%，便捷支付流程与清晰价值主张仍是制胜关键。