Wildberries正筹备进军东南亚及非洲等新兴市场，拟将斯里兰卡、泰国、印度及埃塞俄比亚列为目标国。目前，埃塞俄比亚试点项目已提上日程，后续推进将视试点成效而定，具体细节暂未披露。
同时，平台正与印度合作伙伴探讨合作模式，相关谈判已启动，网站亦上线“印度制造”专区。公司不排除拓展亚非其他市场的可能，但具体时间表及目标国家尚未确定。
Wildberries指出，上述地区电商增长迅速且线上渗透率仍有提升空间，尤其是非洲市场人口基数庞大（约15亿）而供给有限，潜力巨大。平台计划以技术合作伙伴身份切入，提供物流、数字基建、广告及客服等综合解决方案。
专家提醒，新市场拓展面临多重挑战，包括物流体系、监管限制、外汇结算及本土竞争等。企业需根据当地消费习惯及支付基础设施灵活调整商业模式。
背景介绍
Wildberries对亚洲市场的布局早有铺垫。2023年，该公司在中国等10个亚洲国家完成品牌注册，其中在华注册覆盖《商品和服务国际分类》全部45个类别，被视为进军中国市场及扩大跨境贸易的战略准备。
2025年，Wildberries公开国际化战略，明确提及非洲市场，并确认对构建新物流贸易路线及发展跨境运营模式的兴趣。同年，公司电商营收增长及对俄卖家出口业务的强化，为后续海外扩张奠定了财务基础。