Melon Fashion Group旗下青年时尚品牌Befree正式入驻“Золотое яблоко”（金苹果）电商平台。首批上线商品涵盖戒指、耳环、发夹、帽子、包袋、围巾及手套等配饰，售价区间为279至3,599卢布，未来产品线有望进一步拓展。
此举是品牌全渠道战略的重要一环，旨在通过成熟线上渠道提升配送效率。过去一年，Befree合作平台数量翻倍，在原有Lamoda、Wildberries、Ozon和Яндекс Маркет基础上，新增Авито、Самокат及Магнит Маркет，目前线上合作伙伴已达8家。
此外，Melon Fashion Group近期联合Яндекс Маркет推出“线上下单、门店自提”（Click & Collect）模式。消费者下单后可前往Zarina或Befree门店取货，该服务已覆盖约400家门店。
Befree总监Татьяна Брендихина表示：“与‘Золотой Яблоком’的合作为消费者提供了更契合的场景与体验：双方价值观相似，均热爱时尚与美妆，注重情感共鸣，并积极探索多元业态与产品形式。”
这一案例表明，时尚品牌正积极借助外部电商平台拓宽分销渠道，在扩张的同时完善全渠道布局，而非仅依赖自有平台。