据《福布斯》援引多方消息报道，鲜花礼品电商平台Flowwow正商讨出售其俄罗斯业务，该资产计划并入已开展花卉品类的“Yandex Eats”服务。交易预计于2026年4月完成审计并获反垄断局（FAS）批准后正式交割。
此次整合与Yandex拓展非餐饮类即时配送业务的战略高度契合。Yandex Eats正积极扩充商品品类，重点发力多零售赛道快送服务，而花卉垂直领域在2025年实现显著增长。双方合并可共享快递网络并触达更广泛受众，产生协同效应；目前Yandex生态系统用户规模已超1亿。
市场对Flowwow的估值存在分歧：接近交易的知情人士透露其EBITDA倍数超10倍；其他参与者给出的区间为50亿至70亿卢布；若债务负担轻且盈利改善，乐观估值可达80亿卢布。SPARK数据显示，OOO Flowwow 2024年营收42亿卢布，净亏损650万卢布，公司暂未披露2025年财务指标。
Flowwow自2025年起启动俄罗斯资产出售程序并与主要市场参与者展开谈判。此前，该公司曾在2021年至2022年间与雅虎洽谈过类似交易但未果。尽管Flowwow确认了对投资的兴趣及业务部分或全部出售的可能性，但仍强调独立发展重心，拒绝对当前谈判细节置评；Yandex方面亦拒绝回应。
INFOLine-Аналитики管理合伙人米哈伊尔·布尔米斯特罗夫指出，Flowwow与Yandex Eats具备互补性。他认为外卖市场竞争依然激烈，双方协同效应可通过规模经济及优化配送成本进一步提升市场份额。
尽管2025年增速放缓，Flowwow此前的增长速度仍领先整体电商市场。2024年平台交易额达172亿卢布；2025年增长38.5%至240亿卢布，高于同期电商市场25%的整体同比增速。目前该公司业务覆盖近30个国家，整合卖家超2万家（含国际业务）。
除线上平台外，Flowwow还运营FMART鲜花店特许经营网络，现有门店80家，曾计划到2028年增至1000家。2024年公司完成品牌重塑，近期已将名称切换为西里尔字母拼写“Flouwaw”。
潜在收购符合Yandex并购战略。过去一年半内，该公司先后收购了共享充电宝服务Beri Zaryad!、快递服务商Boxberry及平台Domialand。2024年重组后Yandex股东结构发生变化，Leta Capital创始人亚历山大·恰查瓦于2026年2月将其持股比例增至近20%，并表示此举基于对公司长期战略的信心。