Ozon推出原生横幅广告：无缝融入商品详情页信息流
Ozon推出了新的在线零售媒体广告形式——原生横幅，这些横幅直接嵌入商品详情页的信息流中。横幅在视觉上与商品详情页的风格保持一致，并以棋盘格的形式交替排列。该格式旨在使广告看起来成为界面的一部分，而不破坏用户的浏览流程。
聚焦选购环节，提升品牌认知度
新工具专注于商品选择环节。用户在熟悉的环境中看到广告信息，没有突兀的视觉强调。这提高了参与度，并帮助品牌在用户开始有目的性搜索之前就建立认知度。横幅广告嵌入在主要用户流程中，展示在市场平台的主页上。
支持内外跳转，适配多元营销目标
广告主可以将流量引导至Ozon的内部页面，包括商品详情页、精选合集和品牌店铺，也可以引导至外部网站。因此，该格式既适用于推广市场内的商品品类，也适用于更广泛的营销目标。
CPM模式投放，降低中小企业门槛
投放采用CPM模式，按千次展示付费。最低出价标准为135卢布，最低日预算为1000卢布。该公司强调，这一准入门槛使该格式对中小型企业更加可及，而此前这些企业很少在电商平台使用品牌广告。
"Ozon 首页是每天被数百万用户看到的数字橱窗，" Ozon 公司运营和贸易营销总监尤利娅·多洛蒂娜表示。
她表示，新格式使品牌能够处于用户体验的核心位置并获得可衡量的效果，因为广告出现在购买的起点。
该格式于去年在测试模式下推出，实验结果被认为取得了成功。Ozon预计，原生横幅将成为品牌与平台受众进行温和互动、避免激进广告压力的工具，同时保持在线购物的逻辑。