社交网络VKontakte推出全新社交电商工具，用户仅需两次点击即可从信息流视频直接完成购买。
工作原理：视频播放结束后，下方自动显示带商品链接的标签。点击标签即跳转至市场平台商品页完成购买。
该工具基于AI算法分析视频片段，识别商品名称及SKU并关联电商平台商品卡片。用户观看视频后可通过可点击标签直达购买页面，有效缩短从内容种草到下单的路径，提升在线购物体验。
VKontakte CEO安德烈·戈斯特夫（Andrey Gostev）表示，新工具有助于提升点击转化率与销售额，同时提高卖家广告植入效率。Ozon试点数据显示，半年内视频浏览至商品卡片的转化率提升三倍。目前，该工具已向市场其他参与者开放。
Ozon CEO奥列格·多罗日金（Oleg Dorozhkin）指出，社交商务工具助力商家以原生内容展示商品，精准触达潜在买家。
新格式使数字零售商能更自然地将商业提案融入用户浏览内容中。在注意力竞争加剧、视频日益成为购买决策关键渠道的背景下，这一能力尤为重要。
背景介绍
2024年10月，VKontakte试点上线Ozon基础购物及配送服务。用户可通过内置小程序直接加购下单，无需跳出平台。此举旨在拓展电商销售渠道并提升社交购物便利性，目前该项目已全量推广。
2025年10月，VK数字生态旗下OK.ru（Odnoklassniki）开始测试视频信息流直购功能。视频集成“购买”按钮，用户可直接进入选品环节并通过合作伙伴橱窗完成订单。
不过，用户对这类功能推出的态度可以用一位用户的精辟评论来概括。以下是该评论：