俄罗斯利基电商平台市场规模逼近9900亿卢布
据“T-商业”和Data Insight研究显示，2025年俄罗斯利基型市场平台年度市场规模已接近9900亿卢布，同比增长22%，较2021年增长近两倍。
从市场份额来看，食品配送聚合平台占据主导地位（61%），代表平台包括“Яндекс Еда”、Delivery、“Купер”、Chibbis、“Бронибой”及igooods；品类零售商电商平台占比20%，涵盖Lamoda、“М.Видео”、“Эльдорадо”、“Лемана про”、“Детский мир”和“Лэтуаль”等。此外，医药电商（uteka.ru、“Мегаптека”、“Асна”、“Все аптеки”、vapteke）占6%，汽车配件电商（Exist、Emex、Autodoc、“Автопитер”、EuroAuto）占5%，B2B平台及礼品纪念品服务合计贡献约8%的营业额。
阿列克谢·普雷金：我们正站在变革门槛上。消费者转向在线商店和垂直平台，卖家则更多考虑发展自有渠道并重新审视交易平台选择。垂直电商平台凭借个性化服务和更高性价比，正吸引特定消费群体。
增速放缓但前景可期，市场迎来“转折点”
分析师指出，该细分市场增速有所放缓：2024年增长率为35%，2025年降至22%。预测显示，到2026年市场规模将超1.1万亿卢布，2028年有望接近1.3万亿卢布。
值得注意的是，电子商务趋势正在发生转变。多年来，大型综合市场平台的订单份额首次出现下降，这被视为市场的“转折点”。尽管平台仍保持可观营收，但卖家利润率趋薄，且消费者对价格敏感度和配送时效的要求日益提高。
ECOM执行总裁Alexey Prygin：卖家更关注盈利而非单纯走量；消费者也意识到综合平台并非总是价格最优。同时，商品送达自提点的时间逐渐延长，影响了用户体验。
专家分析认为，消费者行为变化是主因。用户减少在通用型平台下单，转而寻求更精准的商品匹配和配送条件，部分受众正回归专业平台及其他电商形式。虽然目前份额降幅尚小，但这一趋势具有持续性。
垂直电商迎来新机遇，全渠道成头部企业标配
此前数据显示，“Яндекс Лавка”和“Самокат”等快速配送服务在成品餐食购买渠道中领先，获46%受访者青睐。对于垂直类电商平台而言，当前趋势变化带来了新的增长机遇。尽管整体市场波动且增速放缓，但专业细分平台的规模仍在持续扩大。
Бета ПРО全履约运营商发展总监阿尔乔姆·斯米尔诺夫：未来高端商品卖家将加强自有渠道或转向垂直平台；各层级头部企业将深化全渠道模式；大型平台卖家及知名连锁品牌将持续优化多渠道策略，构建品牌护城河。