土耳其收紧跨境在线贸易规则，逐步取消海外网购优惠制度以保护本土制造商。关键变更于2月6日生效，取消小包裹简化手续及免税模式，所有商品须经完整商业清关，买家需承担税费、仓储费及聘请报关行，直接打破从中国订购小件商品的常规模式。
受此影响，Temu暂停土耳其海外商品销售，Shein亦援引监管变化做出类似决定。两国平台原本主打30欧元以下廉价商品批量订单，新规下已失去经济可行性。
此前土耳其已多次收紧进口政策：简化门槛从150欧元降至30欧元；欧盟及其他国家包裹税率分别从18%上调至30%、30%上调至60%。专家评估，取消优惠将使廉价商品单位进口成本上涨200-300欧元，中国跨境平台竞争力下降，本土商家地位有望增强。
新法规预计冲击规模约15亿美元的零星订单市场（2025年预测值），进一步巩固能处理大批量商品并适应新规的本土电商平台及进口企业地位。
加强监管和检查
随着免税政策取消，土耳其反垄断机构于1月对Temu伊斯坦布尔办公室进行检查。土耳其竞争局确认此举并非正式调查启动，但扣押了包括笔记本电脑在内的设备，Temu表示将全力配合。
此次审查是加大国际电商平台监管力度的一部分。2025年12月，欧盟竞争管理机构曾在都柏林对Temu总部进行类似审查，调查其可能涉及的中国补贴问题。
对电子商务市场的影响
土耳其新规或向其他重新审视跨境电商规则及小额进口税收优惠的国家释放信号。因关税及清关复杂性增加，海外电商贸易在土耳其吸引力下降，Temu等平台外国商品供应量已明显减少。