Avito Jobs 与 Avito Ads 针对俄罗斯逾7000名在职居民的调查显示，在线广告在求职及消费决策中扮演重要角色。网购已成为该群体的日常习惯，多数受访者在选购商品和服务时会受广告影响。
🛒 网购频率：超七成居民每月多次下单
对大多数俄罗斯居民而言，网购已成常态。超70%受访者每月至少网购数次。具体分布为：26%每月几次，24%每周几次，15%每周一次，7%每天购物；另有10%每月一次，8%每两至三个月一次，仅2%不进行网购。
购买频率呈现年龄与性别差异：
- 年龄维度：18-24岁人群日购比例最高（12%），65岁以上仅为2%；45-64岁人群“每月几次”的频率（30%和26%）高于样本均值。
- 性别维度：女性每周多次网购的比例（30%）显著高于男性（18%）。
⏰ 下单时段：晚间居家场景为主流
43%的受访者网购无固定时间偏好。在有特定下单习惯的人群中，晚上在家下单占比最高（39%），其次为周末（17%）、工作学习间隙（10%）及下班放学后（5%）。
📢 广告影响力：六成消费者决策时参考广告
在线广告显著影响商品选择：62%的俄罗斯在职居民在购买决策时会不同程度地考虑广告因素。
- 关键因素：9%的受访者将广告作为主要决策依据之一。
- 辅助参考：20%的受访者结合价格、产品特性等参数综合考量。
- 偶尔参考：33%的受访者有时会依据促销信息做出选择。
- 自主决策：38%的受访者表示不依赖广告，自主挑选商品。
“在线广告如今不仅影响品牌知名度，更直接作用于购买决策时刻。多数受访者在做决定时会考量广告影响，对部分受众而言它甚至是关键因素。这意味着广告信息已不再是背景板，而是成为比较不同方案和购买条件的重要要素。”——Avito 广告总监 雅科夫·佩伊萨霍兹（Yakov Peysakhzon）