当越来越多中国企业走向全球，一个问题也变得越来越重要：不同国家的消费者，真的会为同一种产品、同一个卖点买单吗？
10月24日，广交会“走进行业”交流会——绿色餐厨用具转型新路径活动举行，吸引150余位行业专家及企业代表参与。
凯度全球调研大中华区高级总监郭伟（Wei Guo）、凯度大湾区定性业务负责人梁婷（Sunny Liang）受邀出席，并现场发布《从“绿色理念”到“绿色日常”：全球餐厨用具消费的下一站》，从全球消费者的真实生活出发，解读绿色餐厨市场的新趋势与创新机会。
对话9国消费者：
同一个“绿色”，答案并不相同
这次研究中，凯度通过美国、加拿大、德国、法国、意大利、巴西、哥伦比亚、马来西亚、泰国9个市场的本地消费者反馈，观察不同市场如何理解“绿色”。
研究发现，消费者购买的并不是抽象的“Sustainability”，而是更好的生活。绿色的定义正在从可降解、可回收等环境属性，进一步延伸至食品安全、无毒材料、少塑、耐用、易清洁和材料透明等与日常生活直接相关的价值。
而在不同国家，需求又有明显差异：加拿大消费者强调材料信息与可验证的证据；德国、意大利的反馈更多指向长期使用与材料价值；巴西、哥伦比亚关注一物多用、耐用与实际使用体验；马来西亚、泰国则体现了价格、性能以及本地生活方式的重要性。
对于出海企业而言，这也意味着：真正理解当地消费者，才能知道哪些需求值得投入、什么样的产品更有机会进入他们的日常生活。
绿色的下一轮增长，
是让产品本身“更好”
基于研究与市场反馈，凯度将绿色产品的设计启示归纳为四项：好用、久用、易用、可信。绿色材料不能以牺牲性能为代价，产品需要更耐用、更省事，绿色价值也需要清晰、可验证。
正如此次分享总结：绿色转型不是找到一种全球通用的环保材料，而是让产品少消耗、被用久、少丢弃，并在不同市场自然进入消费者的日常生活。
从全球消费者洞察，
到真正的新品概念
洞察消费者之后，下一步是如何把需求真正转化为产品。
此次项目中，凯度进一步运用凯度智能灵感引擎 KANTAR AI Conceptualize，基于不同国家的专属知识库，将消费者洞察转化为本地化新品创意，最终形成9个国家、9个本地概念、81份素材，并以当地语言输出。
从触达不同国家的真实消费者、理解当地需求，到将洞察转化为产品创新，凯度正在帮助中国企业把“走出去”变成真正“走进去”。
如果你的品牌正在计划出海，希望了解某个海外市场的真实消费者，或直接触达当地目标人群开展消费者研究，欢迎扫描文末二维码联系我们。
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