在线时尚领域品牌搜索趋势增强
在在线时尚领域，品牌搜索趋势正持续增强。据anyQuery对比2024年与2025年用户行为的研究数据显示，2025年已有57.8%的电商网站初始查询包含品牌名称，其中超40%的品牌需求集中在Tendance、Guess和Furla三大领先品牌。
消费者愈发倾向于从特定品牌或明确品类开启购物旅程。在2025年十大起始搜索词中，品牌相关查询占比约57.8%，商品及品类相关查询占42.2%。“女士手提包”作为绝对热门搜索词，占据十大起始搜索词总搜索量的约24.7%。
核心品类决策难，精准筛选成关键
随着商品种类日益丰富，消费需求更趋明确，且集中于选择丰富、视觉相似度高的品类。2025年搜索量排名前列的品类包括：鞋类（约20%）、新品（18.6%）和连衣裙（17.5%），这些也是用户最难做出购买决策的领域。
“如果导航无法快速缩小商品范围，用户会尝试通过在搜索栏中输入更详细的关键词来实现这一目标”，anyQuery研究指出。
值得注意的是，“新品”类别受欢迎程度跃居第二，表明用户不仅为特定购买而来，更希望评估系列更新，该趋势较2024年更为显著。anyQuery强调，导航质量与搜索结果逻辑已超越便利性范畴，直接影响电商平台关键指标；商品越丰富、视觉相似度越高，精准易懂的筛选系统就越重要。
2026年发展预测与核心要求
针对2026年的发展，预测提出三种情景：一是进一步强化品牌锚点；二是将“新品”确立为标准入口点；三是搜索中精确表述比例增长。无论何种情景，核心要求始终一致：在商品最密集的区域，搜索功能应有效降低用户的选择复杂性。