2025年，俄罗斯人在数字内容、服务和体验方面的在线支付显著活跃。ЮMoney分析师基于去年线上及线下银行卡与电子钱包支付数据得出该结论。
银行卡在线支付：需求转向数字内容与服务
在银行卡在线支付领域，ЮMoney总交易额较2024年增长28%，购买次数增加19%，付款人数增长20%；平均客单价下降7%至766卢布，消费重心已从实物商品转向数字内容和服务获取。
数字商品和娱乐类别增长最快。音视频内容支付笔数增长90%，交易额增长43%，但平均客单价下降25%至262卢布。应用类（除游戏外）支付笔数增2.5倍，交易额翻3倍，购买者翻倍，平均客单价519卢布（同比+18%）。视频游戏支付笔数增41%，交易额增39%，平均客单价维持在517卢布。
在线娱乐和交友服务同步增长。交友网站支付次数增3倍，平均客单价降至337卢布。线下休闲活动（台球厅、体育俱乐部）通过银行卡支付的购买次数增3倍，用户规模翻倍；舞蹈俱乐部支付次数增2.5倍。
旅游板块印证国内游热度。酒店预订支付次数及交易额均增长2倍，平均客单价6551卢布（同比+7%）。服装零售中鞋类商店增速最快，购买次数增2倍，配饰增长40%。
YooMoney电子钱包：日常消费渗透率提升
2025年，俄罗斯人更频繁使用YooMoney电子钱包进行日常消费。快餐领域在线订单量翻倍，交易额增近3倍，平均客单价上涨25%至1202卢布。在线超市使用该钱包支付次数增2倍，交易额增近4倍，平均客单价达3041卢布。
家居装修需求上升：支付笔数翻倍，买家群体增长84%。美容领域交易活跃，美容院及理发店交易笔数增2倍，营业额翻3倍，平均客单价涨15%至1268卢布；按摩沙龙支付笔数增63%，平均客单价2265卢布。
旅游体验类消费成为钱包新增长点。展览和博物馆交易量增长80%，体育训练营及度假基地支付金额翻倍。其中度假基地平均客单价12,543卢布，同比增长16%。