俄罗斯“国产货架”新规前夕消费者态度调查
在线问卷服务Anketolog.ru在“俄罗斯货架”相关法律生效前夕，对2000名俄罗斯人进行了调查，以了解其对国产非食品商品及相关倡议的态度。
该法案规定，零售连锁企业必须将一定比例的来自俄罗斯及欧亚经济联盟国家的非食品商品陈列在距地面80至160厘米的货架上，并强制标注原产国。
超六成受访者支持新规，线上专区吸引力显著
总体而言，69%的受访者支持这一提议。其中33%无条件支持，36%表示若产品质量有保障则愿意支持；仅5%持反对意见，认为该倡议会限制消费选择。
在线零售数据尤为具有代表性：30%的消费者表示，若电商平台设有“俄罗斯制造”专区，将更频繁访问；78%的受访者对“您所在地区的商品”专区感兴趣，尤其是基于购物历史推荐时，44%的受访者认为这一点至关重要。
价格与促销是转向国产商品的核心驱动力
若在进口商品详情页出现“类似俄罗斯本土商品更便宜”提示，31%的消费者会立即转向国产替代品；46%会在看到好评后考虑购买；仅21%需要详细对比信息才做决定。
促使消费者转向国产专区的主要动力依次为：折扣和促销活动（55%）、高评分和用户评价（41%）、快速配送（39%）。此外，独家商品吸引37%的受访者，按生产地区筛选功能吸引26%。
值得注意的是，仅14%的受访者出于爱国情怀主动搜寻俄罗斯本土非食品商品，大多数消费者（38%）仍根据具体需求并在价格合适时购买。
市场反应不一，卖家需适应新算法推广规则
电商平台专家警告称，数字货架实现此类技术要求颇具难度。平台无实体“货架”，执行方式可能仅体现为形式上满足要求但未改变消费行为的特殊区块。
对卖家而言，这意味着上架商品时需适应新的算法推广规则：必须注重商品详情页质量、定价、用户评价及配送速度，从而在搜索结果中脱颖而出，而非仅仅进入“俄罗斯商品专区”。这种策略或将成为本土品牌推广的重要加分项。