M.Video打造自有全渠道零售媒体平台
M.Video计划构建自有全渠道零售媒体平台，整合线上线下广告工具，涵盖网站及App展示、CRM触点和实体店媒体形式，并向大型品牌与市场卖家开放。
转型多品类电商的关键布局
M.Video营销总监安德烈·斯卡切克指出，零售媒体的推出与品类扩张及电商平台发展紧密相关。随着汽车、家具及家居用品等新类别的加入，购买场景得以丰富并带来额外流量。
“零售媒体是M.Video向多品类电商平台转型的关键阶段。公司凭借巨大流量、超8000万客户群及海量触点，能够在自有生态中构建完整的媒体基础设施。”
内部变革催生了对新型推广工具的需求，促使企业更高效利用现有渠道，零售媒体已成为核心发展方向。
俄零售媒体市场高速增长
据透露，俄罗斯零售媒体市场正快速增长。
“2025年，俄罗斯零售媒体市场规模达8910亿卢布，本土平台增速为全球平均水平的4倍。这为创造额外GMV和提升运营效率提供了潜力。最终目标是收入增长，而营销激活的核心则是促进销售。”
全渠道广告投放体系
合作伙伴可在M.Video官网及App投放广告，提升搜索与目录曝光度，使用横幅及CRM渠道（邮件、推送、短信、即时通讯）。线下门店则提供数字屏媒、视频/音频广告、品牌专区及专项营销活动。
新工具与未来规划
平台推出广告模板功能，允许卖家在符合用户查询时，将商品卡片前置展示于搜索结果及目录板块，增加互动机会。
2026年，M.Video将进一步扩展零售媒体生态：线上推出ClickOut广告位引导至外部平台，并上线视频广告位以增强互动；线下增设视频屏、媒体标牌及数字相框等展示位，并将广告投放延伸至购物袋等伴随载体。