M.Косметик扩展暗仓模式，强化线上渠道布局
“M.Косметик”连锁药妆店正通过扩展暗仓模式加速线上业务发展。公司计划于2026年在5个百万级人口城市开设此类网点，延续既定战略方向。
试点成效显著：拉动新客增长与品类拓展
克拉斯诺达尔的试点暗店已成为在线销售的核心引擎，贡献了该市约三分之一的线上销售额。该模式成功吸引新客群，2026年下单客户中过半为首次购买者；同时，扩展后的在线商品目录有效带动了相关产品的订单转化。
商品策略：SKU扩容与本土品牌聚焦
目前暗仓SKU约2.5万个，计划增至4万种，所有商品支持两小时内送达。约三分之一销售额来自Stellary、Synergetic、Mixit、Estel及Splat等俄罗斯本土品牌。未来数月还将引入“克拉斯诺波良斯卡娅化妆品”和“马采斯塔”等更多本地品牌。
“Магнит Косметик”商业格式总监安德烈·博德罗夫表示：“发展暗仓是全渠道战略的关键一环，旨在打造‘无限货架’并巩固高竞争品类的市场地位。该模式不仅丰富了商品选择，更实现了比传统门店更快的配送时效。”
业务转型深化：从灰仓到暗仓的升级路径
暗仓扩张是2025年业务转型的自然延伸。此前，品牌在莫斯科和圣彼得堡已将79家门店改造为灰仓（gray stores），SKU提升至约1.1万种（高于全连锁平均8000种），并通过物流优化实现城内60分钟达。
目前，两座首都的“Магнит”App在线订单均由灰仓专属配送，其余“М.Косметик”门店则聚焦线下销售及自提点服务。