分类网站成高价值网购核心渠道
Avito Ads与Avito Goods专家指出，分类网站已稳固成为高价值在线购买的关键渠道。研究显示，57%的俄罗斯消费者通过线上平台进行3万卢布及以上的高价消费，其中22%为经常性购买，35%为偶尔购买；仍有43%的受访者未在该品类使用线上渠道。
分类网站以41%份额领跑高价消费市场
在各类线上渠道中，分类网站最受欢迎，占比达41%。品牌官网以27%位居第二，搜索引擎占22%，品牌移动应用占18%，社交网络占13%。
在涉及重大生活事件的消费决策中，分类网站的优势更为显著，选择率达26%。品牌官网（24%）和搜索引擎（22%）紧随其后，品牌移动应用（18%）和社交网络（13%）保持稳定。另有10%的受访者表示此类消费不依赖线上渠道。值得注意的是，在线上完成同类购买的群体中，45%承认受到在线广告的影响。
分类网站广告转化效果最佳
在规划高价购买时，分类网站及电商平台的广告最契合用户需求，54%的受访者选择了该选项。搜索广告占比31%，电视广告与社交网络各占29%。
同时，分类网站及电商平台也是最易促成实际交易的渠道。44%的受访者表示，正是这些平台上的广告促使他们完成了3万卢布以上的商品购买。
Avito Ads总监Yakov Peisakhzon指出：“当用户面临高额消费或重要事件采购时，不仅需要看到广告，更需要在多方比选的关键时刻接触到信息。”他认为，“分类网站在此类品类中已成为重要渠道”，对广告主而言，这意味着不仅要提升品牌认知度，更要精准影响用户的最终决策环节。