2025年电商市场增速创八年新低，消费行为趋于理性
Data Insight最新数据显示，2025年电子商务市场订单量虽持续增长，但增速已放缓至八年来最低水平。消费者购买频率增加但单次消费金额下降，反映出物价上涨背景下的消费行为转变。
订单增长24%，增速显著回落
2025年互联网订单量达83亿笔，同比增长24%，远低于2023年的69%和2024年的43%。Data Insight预计2026年增速将进一步放缓至约20%。
市场规模13.4万亿卢布，各方预测趋同
电商市场规模达13.4万亿卢布，同比增长19%（俄罗斯互联网贸易协会估算为11.5万亿卢布，增长28%）。尽管数据存在差异，但业界共识是增速明显放缓，预计2026年市场规模将增长15%至15万亿卢布。
客单价降至1600卢布，购买频次上升
2025年平均客单价约1600卢布，同比下降5%，该趋势已持续近十年。除卢布走强因素外，核心原因在于消费者应对商品涨价而调整了购买策略：减少单笔支出、提高购买频次。
线上零售占比微增，非食品品类超半数
扣除汽车和燃料后，网络零售占整体零售额份额仅提升1.9个百分点至25.6%；但在非食品商品领域，线上渠道市场份额首次突破50%，达到52%。
头部平台集中度提升，但增速同步放缓
大型电商平台占据81%订单量和62%销售额。2025年Wildberries、Ozon和Yandex Market总销售额为8.59万亿卢布，同比增长32.2%，较上年56.2%的增幅大幅回落。