Wildberries 上线 AI 美妆试穿功能，优化线上购物体验
Wildberries 持续深耕电商 AI 工具开发，正式进军美容品类虚拟试穿领域。目前，平台已在移动端应用启动 AI 美妆试穿功能的有限测试，允许用户在购买前直观评估上妆效果。
技术原理与当前进展
在电子商务技术创新大会上，Wildberries & Russ 合并公司卖家门户产品总监阿纳斯塔西娅·谢切娃介绍了该工具详情。用户可在商品页上传面部照片并选择色号，神经网络将依据皮肤特征及光照条件自动模拟口红或唇彩的上妆效果，使线上体验高度还原线下试妆。
现阶段，该工具仅覆盖“口红”和“唇彩”类目，并已对部分卖家开放接入，所有 App 用户均可使用。平台计划根据反馈数据，后续将该解决方案扩展至更多美妆品类。
市场洞察与战略布局
AI 虚拟试妆的推出契合了美妆线上销售的增长趋势。RWB 研究机构数据显示，34% 的女性每月至少购买一次化妆品，49% 的消费者主要依赖线上渠道；其中 62% 参考用户评价，40% 关注社交媒体评测。
阿纳斯塔西娅·谢奇娃指出，平台正稳步推进虚拟试穿场景建设。此前服装试穿功能的积极反馈证实了此类工具对辅助购买决策的价值。团队选择从技术实现相对简单、视觉效果直观的口红和唇彩入手，旨在填补线上购物与线下“试用”体验之间的空白。
竞品动态：Megamarket 同步布局
值得注意的是，电商平台 Megamarket 也于 12 月推出了在线试妆服务，并向移动应用全量用户开放。该功能集成于商品详情页，用户点击“在线试穿”按钮并授权摄像头后，即可通过虚拟镜子一键切换色号并浏览推荐商品。