品牌搜索与购买增长成电商关键趋势
在Wildberries平台，品牌相关搜索占比两年内显著上升，已成为消费者选购起点。数据显示，2026年品牌搜索量较2024年增长27%，购买量增加27.5%。
用户行为逻辑转变：先选品牌再挑商品
增长势头持续增强。2025年品牌搜索量同比增长18.4%，购买量增长14.7%。这反映出消费者决策路径的变化：越来越倾向于先锁定品牌，再进行具体商品挑选。
高科技品类增幅显著，品牌知名度直接关联收入
细分品类中，“服装”品牌搜索增长32%，“美容”增长30%，“智能手机和配件”增幅高达149%。这表明购买高科技产品时，消费者风险偏好降低，更信赖经市场验证的知名品牌。
研究证实，高知名度品牌交易额约为不知名品牌的10倍。品牌已成为核心选择过滤器，系统化推广不仅提升转化率，更能实现销售额倍数增长并建立长期忠诚度。
RWB Media公司商业总监维多利亚·库尔恰诺娃表示：“我们利用全渠道资源支持合作伙伴品牌发展。评估品牌健康度需关注搜索量，而互动质量直接关联用户忠诚度。购买数据则有助于精准控制广告触达的频率与位置。”