电商平台成女性创业核心收入渠道
电商平台已成为女性创业者获取收入的关键途径。Ozon调查显示，40%的卖家将平台业务作为主要收入来源，52%将其视为首次商业实践；30%结合受雇工作，29%与其他业务并行。其中76%无线下门店，完全专注在线零售。这表明电商已形成独立就业模式，从补充收入转变为基本盈利渠道。
低门槛启动与灵活创业动机
该细分市场准入门槛较低：40%的女性创业者初始投资在3万卢布以内，27%为3万至10万卢布，近三分之二启动资金不足10万卢布；仅17%投入10万至30万卢布，16%超过30万卢布。
创业动机以灵活性和增收为主：59%旨在增加收入，48%视作创办事业的机会，43%认为有助于兼顾工作与家庭；另有15%是在失业或换工作后被迫选择创业。
Ozon业务发展总监安娜·卡尔波娃表示：目前各大市场平台十分之六的创业者为女性。在线平台为女性提供了直接触达数百万受众及全国展业的渠道。对40%的女性而言，Ozon销售已是主要收入来源而非单纯爱好；对新手是低门槛跳板，对资深卖家则是规模化利器。
提升生活质量与热门品类分布
除财务收益外，电商业务显著改善生活质量：64%的女企业家实现了专业与创造潜力，40%自信心提升，25%拓展了商业人脉；43%看重灵活工时以便陪伴家人。
选品方面，家居与室内装饰类占比约35%，居首位；其次是爱好与创意类（25%）、服装鞋履配饰（24%）、美容护理（8%）及宠物用品（1%-2%）。此外，许多创业者正积极发展自有品牌和生产线。