Poizon发布2026年Q1时尚品类需求动态
Poizon平台基于Wildberries和Ozon销售数据及用户行为，公布了2026年第一季度电商时尚品类需求动态。数据显示，冬季消费季过后，消费者偏好发生显著变化。
运动鞋：轻量化与科技感成主流
线上消费者加速摒弃厚重冬装，转向轻便、功能性强的解决方案。运动鞋市场中，厚重款式兴趣下降，需求向科技感和轻量化转移。On品牌销售额增长175%，安踏增长90%；Hoka One One等品牌市场地位有所减弱。Asics和New Balance在用户收藏中位居前列，Asics Gel 1090 V1成为最畅销单品，反映出购物者构建季节性衣橱时更加理性。
鞋类市场：多功能性取代极致防护
消费者从追求极致防护转向注重多功能性。Dr. Martens销售额保持领先，但二级市场需求重新分配：Hunter增长319%，Birkenstock增长164%；Moon Boot和UGG销量急剧下滑，被Birkenstock Boston、Hunter Original等简约款式取代。
服装类别：大众市场与机能时尚平衡发展
电商平台在大众市场与地位感机能时尚间保持平衡。Adidas Originals和Uniqlo稳居销售冠军，Zara在用户精选推荐中影响力增强，反映受众快速融入全球潮流的诉求。Stone Island位列销量前五，Lonsdale和Yeezy在细分人群中持续高人气。
奢侈品市场：极简与视觉表现力分化
奢侈品需求呈现分化趋势：Toteme以极简风格展现最高增速；Valentino因视觉表现力位居增长第二；Coach在销售额方面保持领先。
亚文化与经典剪裁回归
具有鲜明亚文化认同的品牌表现突出：John Richmond销售额增长215%；Self-Portrait正恢复特殊场合服装市场地位；Giorgio Armani跻身增速前十，证实经典剪裁兴趣回归。
Poizon俄罗斯地区总监德米特里·谢利霍夫表示：市场正进入消费者行为新阶段。2026年Q1数据证实俄罗斯市场“解封”阶段的复杂性。经历强调保暖的冬季后，消费者更看重速度、清晰廓形和亚文化身份认同。这不仅是季节性转变，更是对冬季后衣橱的重新思考。