“Магнит”AI美妆推荐工具开启广告商业化
俄罗斯零售巨头“Магнит”正将其自有AI服务Beauty Scan进行商业化变现，在美妆产品推荐流程中整合广告展示。该方案目前已应用于旗下“М.Косметик”连锁网络及专业美妆店“М.Кос”。
个性化推荐嵌入广告，缩短转化路径
Beauty Scan于2023年上线，通过AI辅助线下消费者选购化妆品。用户扫码上传照片并填写偏好后，系统即生成个性化商品推荐。如今，广告已无缝嵌入该决策环节，在消费者挑选产品时同步展示。
该功能由“Магнит Ads”平台联合实现。“Магнит Ads”广告产品开发与销售总监米哈伊尔·塔拉索夫表示，此举旨在品牌与买家互动意愿最强时介入，有效缩短从兴趣到购买的转化距离，最大化广告投入回报。
试点数据亮眼：销售额提升17%
去年12月至今年3月，该项目在俄罗斯20个城市完成试点。数据显示，获广告支持的品类销售额较未使用该工具的门店高出17%，库存周转率提升4%，平均客单价亦有增长。
投放成本依据店铺流量与地理位置动态定价。例如5月活动评估费为43.73万卢布，12月为52.62万卢布，并提供最高15%的套餐折扣优惠。