假冒儿童商品线上化趋势加剧，中国卖家占比显著
电商平台BrandSecurity专家指出，假冒儿童商品在电商领域的占比持续攀升，各大市场平台已成为其主要传播渠道。截至2025年底，俄罗斯在线平台上销售假冒玩具的中国卖家数量增长3倍，占据该细分市场主导地位：在Ozon平台，此类卖家占假冒商品卖家的比例高达96%；在Wildberries平台则为37%。
跨境贸易成关键推手，超七成卖家难以溯源
假冒商品已几乎完全转向线上流通，跨境贸易在其中发挥关键作用。俄罗斯儿童用品行业协会主席安东尼娜·齐楚林娜表示，问题根源在于大量卖家未在透明登记系统中运营，导致身份无法识别。反假冒协会数据显示，市场上假冒儿童产品比例高达34%，且超过70%的中国卖家无法通过公开数据库识别，严重阻碍权利人维权与损失追偿。
监管与平台双重发力遏制非法流通
监管机构与市场正积极遏制非法产品流通。自2025年6月1日起，对14岁以下儿童玩具实施强制标识；9月1日起，通过收银系统强制记录销售情况。俄罗斯中央远程注册技术公司（ЦРПТ）称，措施已初见成效：非法生产商减少3倍，进口商减少2.4倍。
电商平台亦加强管控：Ozon对商品页面进行人工审核并要求提供证明文件；Wildberries正联合俄工业和贸易部及联邦海关署完善监管机制；Yandex Market则表示，假冒商品投诉率未超过总订单量的0.08%。
专家观点：平台审核压力与生态治理难题并存
企业发展与经济学院研究所所长阿图尔·加法罗夫认为，假冒商品增长源于平台应对大规模审核时力不从心，或因担忧影响交易量而缺乏严格管控动力。BrandSecurity首席执行官鲁斯兰·克里武林强调，该问题并非仅涉及中国卖家，而是整个电商平台生态系统普遍存在的现象。