AdTech公司Buzzoola（隶属Mts AdTech）基于2026年3月对1600名俄罗斯成年人的调研指出，广告视觉呈现已成为影响电商消费者决策的关键因素。
视觉设计主导消费选择
研究显示，33%的消费者受广告视觉设计影响做出购买选择，该比例高于价格、配送条件等传统因素（各占11%）。品牌知名度与声誉以16%位居第二，商品详情及评价占比8%。
热门品类与决策路径
服装鞋包类在线购物占比最高（32%），其次为食品日用（17%）、美妆个护（16%）、电子家电（12%）及数字订阅服务（11%）。产生兴趣后，32%的受访者首选咨询亲友，16%查看评价或访问官网，11%进行跨平台比价。
性别差异分析
男女在广告视觉感知上高度一致（男33%，女32%）。但在理性参数上存在差异：女性更关注价格（13%）、评价（9%）和折扣（7%）；男性则更看重品牌声誉（17% vs 女性14%）。
Buzzoola CEO维塔利·热利亚波夫：视觉元素已成为影响受众的核心工具，品牌支撑点在于视觉包装与声誉。值得注意的是，视觉重要性使两性趋于一致，而价格等理性参数对女性更敏感。广告视觉设计超越价格和配送升至首位，表明创意与美学正直接影响转化率。