在线拍卖市场正以每年10%至15%的速度增长，且受众呈现显著年轻化趋势。据Migtorg平台数据显示，Z世代已成为推动该模式增长的核心驱动力，18至22岁用户群体占比已接近所有竞拍者的三分之一。
年轻买家主导，服装与电子产品成热门
过去一年，拍卖受众加速扩张，超半数受访用户入驻平台不足一年。值得注意的是，年轻用户更多扮演买家角色：在18至22岁参与者中，每两人就有一人热衷服装品类，每三人中就有一人定期浏览电子产品拍品。
契合“多巴胺经济”，即时反馈获青睐
Z世代对拍卖的偏好与消费模式变迁紧密相关。年轻受众倾向于快速决策与即时结果，而拍卖恰好融合了快速选择、游戏化体验及即时反馈，将购买行为转化为短周期、快结果的过程。这种机制高度契合“多巴胺经济”逻辑，即情绪满足与奖励获取的速度成为关键因素。
Migtorg公司首席执行官亚历山大·科罗特科夫表示：“对Z世代而言，拍卖正逐渐演变为一种兼具刺激感与获胜元素的新型消费渠道。他们无需耗时沟通，仅需进入平台查看商品并出价即可。此外，拍卖平台上那些普通电商难以寻得的稀有独特物品，也是吸引年轻人的重要原因。”
2026年Z世代占比或升至三成以上
据平台分析师预测，到2026年底，Z世代在竞拍参与者中的比例有望提升至30%至33%，这将进一步巩固在线拍卖作为电商领域增长最快细分市场的地位。