俄罗斯电商平台受VPN流量限制冲击，Wildberries跌幅居首
四月，俄罗斯各大电商平台在实施针对国内平台的VPN流量限制后，遭遇了用户活跃度下降的局面。其中，Wildberries受到的冲击最为严重。据Digital Budget数据显示，该平台一个月的移动端网页流量下降了10%，桌面端则下降了6%。
Ozon和“Yandex Market”的移动流量下降了3%，Avito下降了1.5%。与此同时，Yandex Market的桌面流量增长了26%，Avito增长了2%，Ozon增长了1%。而在3月，所有大型平台则显示出移动用户增长的趋势。当时Ozon以10%的增长率位居首位，其次是Avito（9%）、Wildberries（7%）和Yandex Market（3%）。
行业损失或达70亿卢布，新规致流量整体下滑
《商业咨询报》在互联网市场领域的受访者证实，在俄罗斯数字部出台限制入境VPN流量的新规后，各大电商平台均面临整体流量下滑。考虑到2025年电商平台的总销售额为8.59万亿卢布，该行业损失可能高达70亿卢布。
回顾此前，新的IT行业条件于三月末正式公布。根据俄罗斯数字发展部的要求，未能限制通过VPN访问的平台可能会被移出相关名录。此外，此类服务还面临失去“白名单”网站访问权限的风险，即在断网状态下可正常访问的网站列表。受这些变化影响，今年三月俄罗斯VPN应用的下载量同比激增14倍，达到920万次。而在线平台已在四月切实感受到了流量的下滑。
专家分析：生态整合平台更稳，外部依赖型平台敏感度高
在俄罗斯互联网贸易协会表示，对VPN流量的限制使得俄罗斯服务在国内和海外的使用都变得困难。该组织认为，这会削弱本国平台在国际竞争中的地位。
专家指出，"Яндекс Маркет"因与"Яндекс"生态系统的整合而处于更稳定的地位。斯韦特兰娜·阿尔希普金娜认为，该平台凭借搜索、浏览器、广告网络及公司其他服务，成功保留了一部分流量。玛丽亚·巴尔-比留科娃补充称，高度依赖外部流量以及来自社交媒体和即时通讯应用的转发的电商平台，对限制措施更为敏感。