俄罗斯在线食品零售持续增长，但增速已明显放缓。2026年第一季度，eGrocery市场规模达到4820亿卢布，同比增长23.9%，为自2023年初以来最弱季度增长率。此前一年增速为26.3%，2024年则高达55.6%。
据Infoline估计，食品在线销售额占整体食品零售总额的比例从5.7%升至6.6%；而俄罗斯联邦统计局数据显示，整个食品市场同比增长仅8.1%，达7.32万亿卢布。
增速放缓的多重原因
专家指出，零售商成本上升、部分地区通信中断及整体消费活力下降是主要因素。俄罗斯互联网行业协会（AKIT）特别强调，移动互联网限制直接影响电子商务，导致部分在线服务实际“关闭”。
行为层面，消费者支出更趋谨慎，频繁比价并优化购物车，该趋势线上线下均有体现。Focus Technologies数据显示，2026年1月至4月线下门店客流量同比下降5%。
线上渠道持续扩张市场份额
尽管整体消费趋缓，线上渠道仍在扩大份额。超75%的生鲜零售消费者已采用全渠道购物模式，线上购物正逐步成为基础消费行为。
此外，季节性与天气亦产生影响。寒冷月份电子杂货业务传统上表现更佳，实体店访问量减少进一步将需求转移至线上。