俄罗斯电商平台取代社交媒体，成为礼物灵感与购买主阵地
俄罗斯电商平台正逐步接管社交媒体的“礼物灵感”功能。FitStars与“Подаркус”联合调查显示，用户不仅倾向于在电商平台购买礼物，更习惯直接在此挑选礼品。
数据显示，93.1%的受访者在市场平台购买礼物，89.8%的人在此寻找灵感。相比之下，社交媒体使用率仅为20.6%，短视频为14%，Telegram为11.3%。
电商平台已将“寻找灵感”到“下单支付”的全流程整合至单一平台。对卖家而言，竞争焦点已从单纯提供商品，转向如何更好地融入搜索结果与推荐机制。
"Подаркус"营销总监亚历山大·斯塔罗斯京指出：“电商平台同时满足了‘寻找灵感’和‘完成购买’双重需求，大幅缩短了决策路径，已成为选礼物的核心场景。”
个性化与性价比成选礼核心标准
受访者认为好礼物的关键标准如下：
- 个性化：67%
- 性价比：59.3%
- 质量：48.4%
仅12.6%的用户会转向小型企业或手工制品。
年龄差异体现在灵感来源，购买渠道趋同
18-25岁年轻群体更依赖短视频、社交媒体及心愿单获取灵感，但全年龄段用户的购买渠道高度一致，电商平台均占据绝对主导地位。
FitStars首席执行官伊利亚·卡普斯京表示：“用户更倾向选择购买流程最简便的方案，而非最独特的礼物。因此，能深度嵌入搜索、精选列表及推荐系统的企业将更具优势。”