据Reg.ru旗下“Reg.resheniya”服务研究显示，去年电商领域企业共注册9755个新域名，同比增长12%。该细分领域已连续多年保持增长态势：2022年新增域名2400个，2023年增至8900个，2024年为8697个。
目前，.market、.shop、.store及.trade等专用域名共计注册30,300个，一年内增长5.3%。其中，.shop域名增速最快，增幅达15%；.store域名仍以51%的占比稳居首位，.shop域名占比为46%。
从行业分布看，新域名需求主要来自零售业公司及个体工商户（占18%），批发贸易、软件开发及IT咨询各占12%，信息技术公司约占4%，汽车贸易、广告及市场调研行业各占3%。地域方面，莫斯科以33%的份额领跑，其次为圣彼得堡（10%）、莫斯科州（8%）、克拉斯诺达尔边疆区（4%）和鞑靼斯坦共和国（3%）。
域名注册量攀升的背后，是卖家降低对大型平台依赖的诉求。越来越多企业家在维持第三方平台运营的同时，积极发展独立网店，以便自主掌控定价权、优化商品组合、沉淀私域客户并开展复购营销。
“Reg.resheniya”指出，混合模式正成为主流：卖家将平台作为获客渠道，同时运营自有网站服务忠诚客户，从而规避额外佣金。该公司产品发展总监伊万·格里博夫证实，这一策略已蔚然成风。
俄罗斯第一副总理亚历山大·诺瓦克表示，中小企业在平台上的占比高达80%。若平台费率持续上涨，企业自建线上渠道的意愿或将进一步增强。
不过，业界认为当前断言卖家大规模撤离平台为时尚早。俄工商会电子商务委员会主席阿列克谢·费多罗夫指出，12%的域名增幅属行业正常动态，且神经网络技术降低了建站门槛，许多卖家仅为特定商品或促销活动搭建落地页。
费多罗夫估计，真正常态化运营的在线商店仅占卖家总数的5%，主要集中在化妆品、膳食补充剂、宠物用品及利基爱好商品等领域。而家电等主流品类仍高度依赖平台，因其具备庞大的用户基数与成熟的物流体系。
“平台提供现成的流量与转化，自建网站则需承担广告、客服、退货及推广成本。”费多罗夫强调，“此外，自有网店通常由制造商而非传统零售商主导建设。”
Wildberries方面认为，企业对自建网站的兴趣提升标志着电商市场趋于成熟。尽管电商平台仍是中小企业入局的关键入口，但商家正致力于多元化销售渠道，构建与客户的直接连接。